Steepbend.ru Интернет технологии, бизнес, блоггинг, стартапы, советы
Когда вы набираете свой запрос в поисковую систему, интернет вам ищет подходящий семантический «улов» — то есть всю информацию, найденную по данной теме. Из результатов поиска выбираете одну из ссылок, ведущую на сайт, и решаете – подходит вам этот сайт, или нет. Если остаетесь на сайте, и он вас заинтересовал, то поисковик выполнил свою задачу. Этот материал и будет для вас релевантным. Выходит, что релевантность страницы сайта – это отношение соответствия запроса к полученному результату. Результаты поиска отображаются поочередно именно по степени релевантности. То есть система поиска сама определяет по параметрам, какие сайты помогут решить данную задачу эффективнее. Владельцы сайта стремятся именно к тому, чтобы повысить релевантность каждой страницы своего детища. И тем самым увеличить полезность сайта для посетителей.
Высокие позиции в результатах поисковой системы — это также первостепенная задача SEO-оптимизаторов. Но так как интернет-технологии продвигаются вперед, работа с запросами пользователей претерпевает изменения. Теперь в отборе информации помимо семантического соответствия запросу, имеют значение многие другие факторы. Способы отбора информации усложняются для достижения наилучшего показателя полезности. Системой используются определенные индексы релевантности, которые выводятся на основе анализа поведения посетителей сайта. Безусловно, каждый поисковик по-своему контролирует этот процесс, и формулы, по которым вычисляются индексы, весьма различны. Но обнаруживаются сходные факторы. И Google и Yandex, и другие поисковики используют для вычислений одни и те же данные. На основе этих данных выстраивается тот или иной индекс.
Условно, для удобства SEO-аналитиков и Веб-мастеров, все показатели разделяются на 2 основные категории – внутренние моменты, влияющие на показатель релевантности запроса к странице на сайте, и внешние. Ко внутренним относят текстовую релевантность картинок и ссылок, находящихся непосредственно на странице. Важными элементами для расчета индексов, кроме того, будут заголовки под тегом h1 и количество «ключей» в тексте. Ключи — это основные слова, отображающие смысл текстов. Но современные методы расчета стремятся учесть не только количество, но и грамотность размещения ключевых слов в тексте. А вот внешние факторы строятся по результатам анализа входящих ссылок, а также от количества «отказов» и возвращений от сайта к информации из выдачи поисковой системы.
Релевантность страниц. Основные факторы релевантности страницы запросу
Таким образом, подведем итоги, элементами внутренней оптимизации определяющими релевантность ресурса запросу являются:
1) Контент. Контент на сайте должен давать ответ на вопрос пользователя. Если пользователь покупает конкретную модель телефона, на сайте должна быть описана конкретная модель телефона (например Iphone 5S), а не преимущества и недостатки. Иначе пользователь просто закроет страницу и сделает ваш сайт нерелевантным.
2) Ключевые слова в мета – теге Title, заголовке страницы для поисковых систем. Title, самый важный метатег, именно он демонстрируется пользователю в поисковой системе. Title должен соответствовать запросу и контенту страницы.
3) Ключевые слова в содержании. Ключи в содержании контента должны присутствовать, но без переспама. На 1500 слов текста хватает 1 прямого вхождения ключа в зависимости от текста. Сейчас поисковые системы обращают особое внимание на переспам страницы ключевыми словами и, если вы напихали ключевых слов не в тему, запрос будет продвигать очень сложно.
3) Ключевые слова в описании страницы. Ключи в метатеге description также важны и их нужно туда вставлять, так как поисковые системы формируют сниппеты из meta description и ключ употребленный в нужной форме увеличивает кликабельность и релевантность.
4) Внутренние ссылки. Обязательным фактором релевантности являются внутренние ссылки, указывающие на связь между странице донором и страницей акцептором. Иными словами, если вы продаете сотовый телефон Iphone 5S, со страницы покупки этого телефона должны стоять ссылки на аксессуары к нему.
5) Системность. Все перечисленные выше внутренние факторы должны рассматриваться системно и взаимодействовать друг с другом, предоставляя пользователю максимально полное и точное удовлетворение его поисковых потребностей.
Соответственно, внешними факторами релевантности являются следующие:
1) Внешние ссылки с тематических сайтов. Чем более тематическая страница ссылается на ваш сайт, тем более релевантным он будет являться для поисковой системы.
2) Внешняя реакция посетителей на сайт. Если ваш сайт имеет высокий показатель отказов – пользователи после посещения вашего сайта возвращаются в поисковую выдачу смотреть информацию дальше –это означает что сайт не отвечает на запрос пользователя и является нерелевантным.
3) Внешние ссылки с социальных сетей. Чем больше сайт цитируется с живых аккаунтов в социальных сетях, тем интереснее он для пользователей, а следовательно и более релевантен для пользователей
4) Траст сайта – доверие поисковой системы к ресурсу. Чем более трастовым является сайт, тем, с точки зрения поисковой системы более релевантным для ответов на запросы пользователей. Именно поэтому старые сайт проще занимают топовые места в поисковой выдаче.
5) Прочие внешние факторы. К данному пункту относятся факторы, которые, по мнению поиска должны присутствовать на сайтах данной тематики. Например, если ресурс является интернет – магазином, владелец должен установить ssl сертификат на такой сайт, чтобы защитить личные данные пользователя. Если это сайт фирмы, занимающейся установкой пластиковых окон – на нем обязательно должна быть кнопка вызова замерщика на дом. Если это качественный контентный проект, должны быть качественно проработаны теги сайта и создано качественное меню Иными словами, внешние факторы – это определенная культура ниши, то, без чего не обходится не один качественный проект в нише.
Как отслеживать релевантность сайта?
Владельцу сайта важно знать, где остановился его сайт в перечне релевантного отбора. Этот показатель не может быть какой-то константой. Скорее, отбор данных можно назвать процессом. Показатель релевантности постоянно колеблется в зависимости от поведения пользователей, различных вариаций настроек браузера и других факторов. Но необходимо все же отслеживать эту динамику. Существуют определенные ресурсы, благодаря которым можно проследить за состоянием релевантности вашего сайта. Один из самых популярных сегодня ресурсов это seolib. Сервис seolib создан для оптимизации данных, поверки качества ссылок и аналитики ТОПа. Этот сервис удобен в использовании и не требует инсталляции на компьютер. Он поможет провести мониторинг внутренней релевантности текста и картинок. А также поможет проанализировать входящие ссылки на сайт.
